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星巴克玩了20年圣诞红杯 今年的主题是“留白”

银川美食网 | 时间:2019-09-29 15:26:30

星巴克或许已离不开“假日杯”这个传统了,它更像是每年固定时段都会出现的特定谈资,敦促着星巴克每年贡献不同的热点或槽点。  从1997年开始,每到假日季节,星巴克都会对店内的白色纸杯实行一次换装升级,这俨然成为圣诞节到来的一种标志。大众消费者也早已接受了星巴克的这一“节日礼物”,毕竟在它推出的一段时间内,各大社交平台的热门榜单中都有它的身影。  11月27日,星巴克完成了今年的红杯换装,和去年不同,杯身正面去除了繁复的圣诞花纹,只留下用白描线条绘制的一双“比心癫痫发作的药物治疗”的手,正中的心形图案则选用了留白的设计,可以让消费者自行在上面书写祝福语或创作简单的绘画图案。

今年新推出的星巴克圣诞红杯  实际上,类似的手绘设计,星巴克在半个多月前已经尝试了一次。11月初,在推出圣诞红杯之前,星巴克在全球范围内,推出了一款在经典杯身设计基础上,画满手绘图案的“圣诞故事杯”,与之配套的是印有“GiveGood”字样的红色杯套,而“GiveGood”也是今年假日杯的创作主题。

大量的留白给消费者预留出了更多的创作空间,在社交网站Instagram上,由消费者自己涂色设计的“圣诞故事杯”,成为广泛传播的热门话题。星巴克创意工作室的JordanKay是今年假日杯设计的插画师,“我喜欢把手作为核心创意元素,因为它象征着联系、爱和给予,无论是包装礼品还是装饰圣诞树,写一张贺卡或是享用一杯可可,都需要用到它。”JordanKay说。

星巴克执行创意总监LeanneFremar在接受采访时表示:“今年的杯子是故意设计的,旨在鼓励我们的客户自由创作属于自己的配色和插图。我们很乐意看到,每个人都能在今年的假日杯中郑州中西医癫痫医院展现自己想法。”

Instagram上网友自行创作的“圣诞故事杯”。  “每年这个时候,品牌都会尽一切可能来创造一些社交热点,圣诞杯是星巴克获得关注的一种方式,这不一定单纯停留在销售意义上。”纽约品牌研究咨询公司BrandKeys的创始人RobertPassikoff说。

满足消费者的创作欲望,让他们参与到设计制作本身,这武汉哪家医院能治好颠痫病?比单纯设计一个外观可人的杯子,更能激发他们的传播意愿,毕竟亲手创作的特有和背后的情感意义,比单纯的好看图案,更易引发消费者内心的共鸣。而近3年来,制造参与感成为星巴克假日杯的核心设计主题。  2015年,星巴克宣布将从假日杯中删除传统的圣诞符号,比如驯鹿和圣诞树,换以更直接简约的红色设计,在当时发布的声明中,星巴克表示要“创造一种归属感,包容性和多样性的文化”,并将杯子模仿为一个空白的画布,作为“邀请客户用自己的方式讲述圣诞故事的邀请函”。去年,星巴克转了180度,在8天时间内向消费者搜集了1200件设计建议, 终挑选了13件作品印在了当年的假日杯上。  今年是红杯正式推出20周年,在1997年刚刚推出时,杯身并不是正统的红色,而是类似于蓝宝石、祖母西安哪里治疗羊羔疯最好的医院绿和紫水晶的宝石颜色,直到1999年,星巴克才正式确立红色的杯身标志。在那一年,设计团队把异想天开的雪花图案、长筒袜和其他象征圣诞的节日图像,都印制在了糖果红色的杯身上,由此确认了假日杯的主色调。

1997年到2017年的星巴克假日杯集体照。  由于设计不断更新,星巴克每年的假日杯,都会在社交网络中引发巨大争论,而无论有意还是无意,这些争论常常会超出品牌本身,更多地指向政治、宗教和社会议题。正如今年的假日杯,因为在宣传视频中出现了女性同性恋的亲密场景受到媒体广泛热议。  星巴克或许已离不开“假日杯”这个传统了,它更像是每年固定时段都会出现的特定谈资,敦促着星巴克每年贡献不同的热点或槽点。